КРАСОТА НИКОГДА НЕ БЫВАЕТ БЕЗОПАСНОЙ

При создании THE BEAUTY бренд и художница обратились к грузинским и славянским легендам. Грузинские былины рассказывают о красавице Дали, которая жила в лесу, а если в неё влюблялся неосторожный охотник — домой он больше не возвращался. В старославянских легендах также существуют прекрасные девы-русалки, которые манили своей красотой путников и уводили их за собой в болото.

«Мы говорим в BERHASM про роли-ярлыки, которые нам раздают, и про то, что под ними. THE BEAUTY — как манифест и олицетворение этой идеи. Мы романтизируем вещи и ритуалы, в которых живёт память. Детская игрушка — самая старая вещь с памятью, ритуал красоты — самый старый ритуал. Это объект, с которым живут, а вовсе не аксессуар на сезон». — Бесо, основатель и креативный директор BERHASM.

«У этого объекта сначала появился образ — существо с раздвоенным лицом. Мне понравилось, что оно одновременно немного пугающее и трогательное. Мохнатое, его хочется потрогать, взять с собой, хотя лицо у него совсем не безобидное. Для меня это связано с той стороной себя, которую мы не очень хотим показывать другим. Боимся, что она окажется слишком странной, неудобной, что нас с ней не примут. Мне нравится представлять, что здесь эта сторона получила отдельное тело и теперь может просто ходить с тобой на сумке. Ты её больше не прячешь. И ещё здесь есть мысль о страхе: когда что-то пугающее всё время рядом, ты начинаешь замечать в нём смешное, знакомое, даже нежное. Оно постепенно становится своим. Наверное, для меня этот объект — возможность немного приручить то, что в себе пугает, дать ему место в обычной жизни. Можно даже носить с собой». — Тоня Углова, художница, скульптор.